#Digifoot : réseaux sociaux, marques, joueurs et enjeux !

Mais pas seulement. Onze Mondial a voulu en savoir plus en la matière avec un expert de la question. Interview de Valéry-Franà§ois Brancaleoni, chroniqueur pour le magazine Onze Mondial, mais aussi fondateur de Marketing Digital Football et Social Média Manager pour But! Football Club. Extraits.

Onze Mondial : Les marques sont-elles sensibles aux sportifs qui sont forts sur le digital ? Cela permet-il de négocier de nouveaux contrats publicitaires ?Valéry-Franà§ois Brancaleoni : Oui, les marques y sont forcément sensibles. En fonction de l'importance et du besoin de la marque, les petites comme grandes communautés de joueur sont intéressantes. Je m'explique. Un annonceur local ne cherche pas à toucher une communauté de plusieurs centaines de milliers de fans éparpillée dans le monde. Il est intéressé par le joueur qui brille dans son périmètre géographique. Avec la proximité, la marque cible un public géolocalisé, sensible à sa promesse, un futur client potentiel”¦

Un annonceur national ou international, pour sa part, ciblerait plus un joueur ayant une portée géographique plus vaste. Et dans ce champ, les exemples sont nombreux à l'instar d'un équipementier, d'un éditeur de jeux vidéo, d'une promotion de film, etc. L'intéràªt est plus fort pour la marque car à travers son message, le joueur en lance un autre subliminal à ses fans : « J'aime/Je consomme ce type de produit. Ma publication est synonyme de gage de confiance ». Les jeunes générations étant sensibles aux goûts de ces personnalités, le message est encore plus percutant et impactant pour l'annonceur. Les profils sociaux du joueur deviennent donc un « espace publicitaire » car aujourd'hui ce type de campagne revient moins cher qu'un plan média traditionnel.

Retrouvez la suite de l'interview sur le site de Onze Mondial.

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